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La historia mágica más rentable del mundo

Harry Potter en cifras, porque las palabras también son un producto…

Viviendo la era de la globalización y topándonos a cada minuto con tantas áreas a las cuales podemos dedicarnos u opciones que tenemos para crear, transformar o innovar, es fácil perder un poco el norte y no pensar que todo lo que sale de nosotros, incluso el material escrito, es un producto que tiene un valor que se puede convertir en cash si nos lo proponemos.

La leyenda urbana sobre el nacimiento del mago más famoso del mundo, luego de Merlin, según mi opinión, empieza en una parada inesperada en un viaje de Manchester a Londres. La idea entró en la mente de J.K Rowling mientras esperaba, cuando no tenía ni siquiera una libreta en las manos para anotar todo lo que se le estaba ocurriendo. Según Rowling, en ese viaje esbozó en su cabeza todo lo que luego conoceríamos como una de las series literarias más rentables de las últimas dos décadas y al llegar a su apartamento lo escribió rápidamente, en ese momento encontró una veta de oro.

No todo fue un jardín de rosas para la autora, ella experimentó uno de los ingredientes que muchas veces influyen a quienes creemos en las ideas y nos atrevemos a ir más allá, la desesperación. Si, desesperación pura y directa, de esa que en lugar de turbarnos nos pone alerta y nos hace ir con todo, viéndose prácticamente como madre soltera, casi sin dinero e incluso escribiendo en el bar de su cuñado, terminó HARRY POTTER Y LA PIEDRA FILOSOFAL y con él empezó un viaje que le llevaría muy lejos.

La desesperación y la necesidad son factores tan determinantes como la motivación y el positivismo, hacen que el camino se aclare, que el objetivo no se vea lejos y que trabajemos con más ganas, es el único camino donde el premio está hacia el final, vale la pena.

J.K. Rowling se convirtió en una autora reconocida y pagada con cifras millonarias después de eso, de hecho, según la página harrypotter.yaia.com, Jo es la mujer más de Escocia y la Sunday Times Rich List de 2008 estimó la fortuna de Rowling en 560 millones de libras convirtiéndola en doceava mujer más rica en Gran Bretaña.

Todo vino del valor que sus palabras escritas representan demuestran que a veces el producto que nos caracterice puede ser algo no precisamente tangible, la editorial estadounidense Scholastic, fundada por Maurice R. Robinson en 1920 tuvo a bien pagar 150.000 USD para cerrar trato, como cifra inicial, asegurando con ello la entrega de 7 libros más, algo que solamente fue el principio de las sumas exorbitantes que el joven Potter la haría ganar a Joanne y quienes creyeran en él.

El primer libro fue publicado en 1997, de ese año para acá, la autora ha vendido más de 400 millones de ejemplares y ha sido traducida a 65 idiomas,  haciendo de la marca una de las más valiosas del mundo, con un valor aproximado a 2015, antes de romper records de pre venta de de Harry Potter And The Cursed Child, en unos 15,000 millones de dólares.

Harry Potter definitivamente es un fenómeno. Adicional a ello la marca se ha logrado diversificar, y ahora no solo es representada por los libros o las películas, sino también por una serie productos que van desde hermosos cuadernos o cualquier suvenir hasta la maravillosa Butterbeer que tiene varias versiones que han recreado alrededor del mundo.

Los títulos publicados de Rowling actualmente son: Harry Potter y la piedra filosofal (Harry Potter and the Philosopher’s Stone, 26 de junio de 1997), Harry Potter y la cámara secreta (Harry Potter and the Chamber of Secrets, 2 de julio de 1998), Harry Potter y el prisionero de Azkaban (Harry Potter and the Prisoner of Azkaban, 8 de julio de 1999), Harry Potter y el cáliz de fuego (Harry Potter and the Goblet of Fire, 8 de julio de 2000), Harry Potter y la Orden del Fénix (Harry Potter and the Order of the Phoenix, 21 de junio de 2003), Harry Potter y el misterio del príncipe (Harry Potter and the Half-Blood Prince, 16 de julio de 2005), Harry Potter y las Reliquias de la Muerte (Harry Potter and the Deathly Hallows, 21 de julio de 2007) además de algunos relacionados a Harry Potter, Animales fantásticos y dónde encontrarlos (Fantastic Beasts and Where to Find Them, 1 de marzo de 2001) el cual estrenará su versión en la gran pantalla este año, también algunos complementos de como  Quidditch a través de los tiempos (Quidditch Through the Ages, 1 marzo de 2001), Los cuentos de Beedle el bardo (The Tales of Beedle the Bard, 4 de diciembre de 2008 y por supuesto  algunos otros que no van del joven mago, como Una vacante imprevista (The Casual Vacancy, 27 de septiembre de 2012) y la serie Cormoran Strik que han sido publicadas bajo el seudónimo de Robert Galbraith: El canto del cuco (The Cuckoo’s Calling, 18 de abril de 2013), El gusano de seda (The Silkworm, 19 de julio de 2014) y Carrera de maldad (Career of evil, 20 de octubre de 2015).

De acuerdo a entrepreneur.com,  en los primeros 5 años de la franquicia, J.K. pasó a ser un ama de casa de clase media a una de las mujeres más ricas del orbe, y la primera escritora en ganar 1,000 millones de dólares por concepto de su trabajo. En 2007 fue reconocida como “Personaje del Año” por la revista Time. De acuerdo con el sitio imdb.com, la franquicia ha generado un total de US$24,751 millones en ventas (entre libros, películas, juguetes y otros).

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El encantamiento   “franquiciuox Patronus”

Hablamos un poco de cómo ha contribuido la diversificación al éxito y alcance de Harry Potter ahora vamos a descubrir qué es una franquicia, el propósito es que si pensamos en un negocio propio  podamos ver a futuro para trabajar en un modelo o estructura que nos permita alcanzar más metas y llegar más lejos.

La definición para la palabra Franquicia que nos proporciona franquicia.net se refiere en primer  lugar a un formato de negocio basado en el éxito previo del franquiciador o franquiciadores, en el caso de HP (Harry Potter) podemos asimilar a J.K. como una de ellos, aunque actualmente Walt Disney tiene también derecho legal a la misma y además de las editoriales involucradas en su reproducción, como primera en la lista Scholastic, quien incluso ha hecho referencia a las ventas del primer año de Harry Potter and the Philosopher’s Stone, 1997, traduciendo las cifras a un considerable 8% de las ventas totales de la compañía en ese lapso.

En segundo lugar, la elaboración de un sistema sostenible para la concesión de licencias o franquicias mismas que le darán vida a los productos marca del franquiciador, Warner Bros. También posee derechos de reproducción de la marca Harry Potter, razón por la cual existen más de 400 productos diferentes relacionados a esta amplia rama de la industria televisa y cinematográfica, también algunos toymakers tienen derechos, como el caso de Hasbro que puede distribuir hasta caramelos de Harry Potter como los Cucuruchos de Cucarachas, las Ranas de Chocolate y las Abejas Efervescentes, productos en los que los consumidores han gastado unos 11.8 millones de dólares en los últimos 10 años. Mattel también tiene derecho a fabricar figuras de acción, juegos y Puzzels lo cual hizo que sus acciones subieran un 13.5 por ciento, y solo por no dejar de mencionarlo, Electronic Arts consiguió los derechos para fabricar juegos de video y computadora de HP y The Coca Cola Compay se hizo con los derechos de distribución de las películas y productos. Todos están comprometidos con la marca y se concentran reforzarla, según indica la misma web.

Franquicia.net sitúa en tercer lugar a la aportación por parte del franquiciador de una formación inicial, un compromiso continuo de a dónde encaminar la marca, en el caso de HP uno de los compromisos que se adquirieron al decidir rodar las cintas cinematográficas fue, tratar, en la medida de lo posible de no hacer cambios trascendentales a la historia, para no afectar al final a quienes ya habían leído los libros y desde allí eran seguidores.

Y por último y no menos importante, la definición de políticas comerciales a emprender en el área exclusiva de cada franquiciado y en el conjunto de la red franquiciada, HP lo logra bien al no abandonar a ningún posible consumidor, ampliando su perspectiva, llegando a él y siempre respetando la imagen con que ambos han crecido en los últimos 20 años a pesar de que la marca esté siendo trabajada por muchas industrias de diversas áreas comerciales.

Haciendo una pequeña comparación que cualquier Muggle podrá entender:

 

Serie Literaria

Millones USD Recaudados

Idiomas a los que ha sido traducido

Millones de Copias vendidas

Harry Potter

24,751

65

400

Divergente

56

30

3

Crepúsculo

6

37

100

Los juegos del hambre

241

51

23

Millennium

240

50

80

Un best seller más… aunque aún no ha salido a la venta

La octava entrega de la saga Harry Potter se titula Harry Potter and the Cursed Child Parts I and II, fue anunciado en febrero de este año y ya se ha colocado como número 1 en pre ventas según Entertainment Weekly, se espera salga a luz este 31 de julio, precisamente en el cumpleaños de Harry. La historia sucede  19 años después de Las Reliquias de la Muerte (Deathly Hallows) y el hijo de HP, Albus debe luchar con el peso de la herencia familiar “Potter”.

Así que a brindar con un tarro lleno de Cerveza de Mantequilla y a tomar el ejemplo de J.K. quien con una idea, con su imaginación, se ha colocado en la historia de una manera asombrosa.

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Resumen
Viviendo la era de la globalización y topándonos a cada minuto con tantas áreas a las cuales podemos dedicarnos u opciones que tenemos para crear, transformar o innovar…

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