Compras, prisas, aglomeraciones y fin de año: Arquitectura y Galerías

La última semana del año trae buenas ofertas se dice comúnmente.  No es interés de esta columna opinar sobre ellas, ni sobre la prisa que conlleva aprovechar las mencionadas promociones de cierre del año y el riesgo que trae no controlar o medir los gastos personales.

Hacia donde se dirige esta vez la columna es hacia apartarse un momento del bullicio y observar lo que nunca se ve, aún en medio del tumulto. Lo que de ser tan cotidiano en apariencia ya no representa nada, pero que entraña una relación entre el arte y quien vive en medio de la vorágine de las compras de fin de año.

Se trata de dar una vuelta imaginaria por algunos lugares que gracias a la aplicación de los principios más antiguos de la arquitectura establecidos por Vitrubio, en la Roma imperial, han trascendido hasta llegar a la sociedad guatemalteca de la mano de verdaderos artistas de la construcción.

Estos principios, antiquísimos y reunidos en su gran obra De Architectura, se resumen en tres máximas que rezan que esta rama del arte debe ser útil, sólida y bella. De esa cuenta se puede establecer que ciertos lugares de la Ciudad de Guatemala construidos para realizar este ajetreo de fin de año se han convertido en sitios que además de contener todo en un mismo punto también llegan a ser agradables a los sentidos. Son útiles para su función mercantil, distractora y financiera.  Son sólidos para que soporten el gran flujo de visitantes y los riesgos telúricos de la Nueva Guatemala de la Asunción; pero no todos son bellos, partiendo de las normas estéticas que permiten clasificar y establecer este principio: proporción, monumentalidad, escala, materiales, estructura, composición y ritmo.

Desde la construcción del Gran Centro Comercial de la Zona 4, se estableció en Guatemala que la gran mayoría de estos edificios respondieran al modelo de los “malls” estadounidenses.  De ahí que normalmente todos presenten la misma estructura de tiendas dispersas por corredores más o menos amplios, alineados en galerías en uno, dos o más pisos.  Fue pionera en un ordenamiento alrededor de un patio techado la Plaza del Sol y el Centro Comercial Montúfar con su amplio parqueo al centro, ambos en la zona 9.

El modelo, prácticamente repetido en todos los centros comerciales de la capital permite un reducido margen de variabilidad para hablar de creatividad.  Sin embargo se pueden hacer algunas excepciones.  Quizás la más llamativa sea la de Galerías Miraflores, ganadora de un premio a nivel de diseño y construcción en el país, dadas sus características de incorporación de elementos de la identidad guatemalteca, tales como el uso de la pirámide invertida, ladrillo expuesto y su geometría contrastante en las fachadas del edificio, especialmente la del lado norte y este. 

Algo que es sumamente importante de resaltar es que a pesar del irreversible daño al sitio arqueológico de Kaminal Juyú, en Miraflores se incorporó un museo de sitio y se conservaron los restos de los montículos originales de la civilización Maya que pobló el lugar en el preclásico guatemalteco (1500 a.C- 250 d.C). La sola lucha por incluir dentro de un proyecto comercial una parte de la historia, el patrimonio nacional, el arte y la conciencia nacional es un mérito del recordado especialista en la materia Juan Antonio Valdez y la empresa propietaria del complejo comercial.  No resulta fácil mantener el lugar ante la dura batalla que representa atraer visitantes, pero es innegable que se hacen esfuerzos por dinamizar, emprender e innovar en los proyectos del museo.

Si no conocen el Museo Miraflores, es una magnífica alternativa para visitarlo y combinar la visita con las compras o el cine.

Otro lugar que tiene un diseño atractivo es Plaza Fontabella, con más espacios abiertos para que los visitantes puedan tener un contacto menos estresante con las tiendas que existen en él.  Su diseño corresponde más a una mezcla de estilos europeos y norteamericanos, por el mismo rumbo, pero más sencillo, es la integración arquitectónica de Vía Majadas.  Por otro lado, Arcadia presenta un concepto innovador de la distribución espacial pero resulta complejo para el sistema de ordenamiento tradicional al que están acostumbrados los guatemaltecos.

Majadas Once con la incorporación de fuentes internas y la inclusión de una moderna escultura en su fachada principal, además del uso de balcones abiertos y revestidos con vidrieras,  le dan un aire cosmopolita y sentido de novedad en cuanto a la creatividad e innovación.

Aunque Portales, Naranjo, Oakland, Escala Roosevelt, Plaza Madero y Pradera Concepción presentan modernos diseños, no varían demasiado entre sí por lo que una estancia demasiado prolongada en ellos  puede resultar en una vista un tanto monótona.  Quizás lo más relevante se encuentre en la concepción poscontemporánea de la plaza principal de Oakland Mall con sus pantallas digitales instaladas en estructuras metálicas y su pasarela en el nivel de los restaurantes.

Esta vez, cuando ya esté cansado de caminar buscando las mejores ofertas, deténgase un momento, y trate de descubrir en las formas de nuestros centros comerciales el esfuerzo que los arquitectos realizaron para innovar y desarrollar su creatividad a la par de hacerlos funcionales y atractivos a los visitantes. 

PORTADA2912.jpg
Resumen
La última semana del año trae buenas ofertas se dice comúnmente. No es interés de esta columna opinar sobre ellas, ni sobre la prisa que conlleva aprovechar las mencionadas promociones de cierre del año y el riesgo que trae no controlar o medir los gastos personales…
Fotografía por
Flickr

Diciembre, mes de la Seguridad Vial

Con el objetivo de reducir los accidentes de tránsito Fundación MAPFRE lanzó su campaña “El Mes de la Seguridad Vial”, respaldado por Fundación MAPFRE de España.

Los riesgos de accidentes de tránsito se hacen presentes durante cualquier día del año; sin embargo existen diferentes factores que incrementan el riesgo en el mes de diciembre.

Es por ello que Fundación MAPFRE lanza su campaña “El Mes de la Seguridad Vial”, la cual tiene como objetivo la concientización de los ciudadanos sobre el impacto de la Seguridad Vial en sus vidas y la importancia de adoptar diversas acciones que pueden ayudar a disminuir los accidentes de tránsito a través de la prevención.

“Año tras año a través de la Fundación MAPFRE hemos trabajado en pro de la prevención de accidentes de tránsito a través de diferentes campañas, actividades y nuestros aliados los medios de comunicación; sabemos la importancia de instruir a las personas sobre la Seguridad Vial y la incansable labor que debemos realizar”, resaltó Julio del Cid, Gerente General de Seguros MAPFRE Guatemala.

La campaña estará presente en diversos puntos estratégicos dentro de la ciudad y los gráficos transmiten un mensaje claro, de precaución y seguridad al conducirse en las calles del país, posicionándose con el slogan “Con el corazón al volante”.

En paralelo a la campaña este año Fundación MAPFRE, como una acción inmediata para contribuir a la disminución de accidentes y de hacer de diciembre el Mes de la Seguridad Vial, realiza una actividad con la organización guatemalteca “El Ángel Guardián”, la cual ofrece la opción de tener un conductor designado que los traslade a casa luego de una fiesta. 

“En la prevención de accidentes de tránsito sabemos que el esfuerzo es grande y debe ser constante, es por ello que estamos comprometidos con la causa y nuestro objetivo es que más familias disfruten este mes en paz y armonía, sin situaciones que lamentar sino motivos para celebrar”, finalizó Raúl Vega, Gerente del Departamento de Seguros de Automóvil. 

2912rep.jpg
Resumen
Con el objetivo de reducir los accidentes de tránsito Fundación MAPFRE lanzó su campaña “El Mes de la Seguridad Vial”, respaldado por Fundación MAPFRE de España. Los riesgos de accidentes de tránsito se hacen presentes durante cualquier día del año; sin embargo existen diferentes factores…
Fotografía por
Cortesía Andrea Melgar

La navidad a través de la estética

Si por un momento se detiene el tiempo en el reloj personal y se pudiera sobrevolar la Ciudad de Guatemala en los días que anteceden la Noche Buena, seguramente todos quedarían sorprendidos por el impresionante volumen de acciones que sus habitantes realizan en torno a una celebración del mundo cristiano occidental.

No se pretende en este espacio reflexionar sobre el verdadero sentido de la fiesta cristiana que se celebra, pero si en torno a las expresiones estéticas y artísticas que el guatemalteco realiza, a veces casi por inercia una vez sumergido, en las fiestas decembrinas.

Hasta hace no muchos años la temporada navideña en la ciudad capital se abría con el inolvidable desfile navideño de los supermercados Paíz.  Durante muchos años este desfile no solo fue un inmenso anuncio o promoción de productos, fue la oportunidad para que muchos artistas de la rama efímera produjeran carrozas muy interesantes que eran vistas por millares de personas en un recorrido que utilizaba como marco las mejores locaciones históricas de las zonas 1, 4 y 9.  Bandas musicales de jóvenes estudiantes completaban la presencia del arte en una actividad que marcó la vida de muchos niños, que hoy son jóvenes y adultos.

Luego el Banco G&T Continental intentó continuar la tradición trasladando el desfile hacia el Anillo Periférico pero resultó poco viable.  

Pero en realidad la apertura tradicional y a nivel nacional de la temporada navideña guatemalteca son las luminarias de la Concepción que hoy en día se conocen como “la Quema del Diablo”; una ocasión donde el arte efímero también ha colocado su granito de arena para evitar su desaparición ante la presión ecologista que en los últimos años del siglo XX y principios del XXI vio en esta actividad una amenaza a la delicada situación del medio ambiente.  

Las piñatas de diablos, una muestra del emprendimiento, audacia y habilidad de artesanos guatemaltecos son un reflejo del estudio de la oportunidad que sin un conocimiento  minucioso fue capaz de salvar la tradición con miras a continuarla en medio de las críticas.  Sobre este tema, resulta interesantísimo el estudio publicado por Prensa Libre el domingo 6 de diciembre recién pasado donde se demuestra con índices del INSIVUMEH  tomados en el 2014 que la calidad del aire el 7 de diciembre después de las 18:00 horas continúa siendo buena para la población guatemalteca; es decir, no se exceden los niveles de contaminación que muchos  pregonaban. Esto en parte a la conciencia de que las quemas sean moderadas, especialmente gracias a las piñatas que suplieron a los abusos causados por la incineración de llantas y otros materiales no naturales.

Un segundo punto, de los muchos que hay que abordar en esta temporada es el Árbol de Navidad.  Foráneo, pero llegado al país desde las postrimerías del siglo XIX o los albores del XX, el “arbolito” se ha constituido en un símbolo familiar de esta festividad.  Aunque su significado tiene múltiples significados lo que es factible afirmar es que es un signo y lazo de unión entre las generaciones de guatemaltecos.

La decoración de este adorno entraña también un concepto estético, y muy recientemente de moda.  La saturación e incorporación de novedosos colores y materiales hacen de este elemento uno de los más acomodados a los cambios del mundo contemporáneo.  Desde las bombas de cristal de Bohemia importadas de la antigua Checoslovaquia o las muy recientes en tonalidades negras traídas por la mueblería Kalea; la incorporación de luces led y los más variados elementos pasando por su convivencia con gusano de manzanilla y “paxte” de los barrancos del país, el Árbol de Navidad entraña una compleja realidad de convivencia y resguardo de valores tradicionales y la modernidad.

Aquí también son evidentes los aportes surgidos del ingenio de los guatemaltecos como el gusto por las modas extranjeras.  Sea como sea, es vital comprender que así como se encontró una solución viable a la conservación de la tradición de la Quema del Diablo, no se atente contra la conservación de las especies naturales nativas del país, como el Pinabete de Totonicapán, sino que se busquen alternativas que consoliden la estética de la Navidad de Guatemala. 

navidad.jpg
Resumen
Si por un momento se detiene el tiempo en el reloj personal y se pudiera sobrevolar la Ciudad de Guatemala en los días que anteceden la Noche Buena, seguramente todos quedarían sorprendidos por el impresionante volumen…

¿Por qué la navidad no debe ser sólo algo comercial?

Estamos a unos días de poder vivir nuevamente una celebración más de Navidad junto a nuestros familiares y amigos. La Navidad cuya raíz gramatical proviene del latín nativitas, que no significa otra cosa que nacimiento, es una de las festividades más importantes del cristianismo en el mundo entero, muchas personas también han optado por llamarle pascua, la navidad es una de las celebraciones más importantes dentro del calendario cristiano juntamente con la época de cuaresma, la celebración de navidad es aquella que conmemora el nacimiento de Jesucristo en Belén, se celebra el 25 de diciembre en la Iglesia católica, en la Iglesia anglicana, en algunas comunidades protestantes y en la mayoría de las Iglesias ortodoxas, pero no todas las iglesias de esta congregación la celebran el mismo día; otras Iglesias ortodoxas como la Iglesia ortodoxa rusa o la Iglesia ortodoxa de Jerusalén, no aceptaron la reforma hecha al calendario juliano para pasar al calendario conocido como gregoriano, nombre derivado de su reformador, el papa Gregorio XIII y fijaron el 7 de enero como día de la celebración de navidad, en fin la celebración es la misma, conmemorar el nacimiento de Jesús en Belén.

Guatemala no es ajena a esta celebración pragmática, es un común denominador que desde el mes de octubre los centros comerciales se vean atiborrados de mercadería de la época navideña, ofertas por todos lados inundan los medios de comunicación en estas fechas, desde una caja de galletas, hasta la casa de sus sueños para que estrene en estos días, son parte de las promociones que encienden las ventas de fin de año, largas horas de tráfico por la gran afluencia vehicular generada por las compras de último momento,  en fin la época de fin de año es fiel acompañante de los guatemaltecos desde hace muchos años.

El olor a manzanilla y a pinabete son un común denominador en las casas chapinas, pero no todo es color de rosa en Guatemala, para estas fechas hace tres años la Comisión Económica para América Latina (CEPAL) revelaba que aproximadamente un 28% de la población regional se encontraba en situación de pobreza multidimensional y situaba las mayores incidencias  en Nicaragua (74,1%), Honduras (70,5%), Guatemala (70,3%) y el Estado Plurinacional de Bolivia (58%), y las incidencias más bajas se verificaban en Chile (6,8%), la Argentina (8,1%), el Uruguay (9%), el Brasil (14,5%) y Costa Rica (14,9%), lo que significa que en Guatemala no todas las personas tienen la dicha de poder gastar en regalos, cenas de navidad entre familiares y amigos y mucho menos en el famoso “estreno” de la época.

En nuestro país, tristemente, los niveles de pobreza siguen siendo muy altos, aun cuando el sector empresarial ha luchado en los últimos años por implementar proyectos y políticas económicas que sufraguen el impacto del decaimiento económico. La lucha no puede ser en solitario, hoy muchos guatemaltecos siguen viviendo bajo niveles de pobreza muy lamentables; estas fechas de fin de año son la época perfecta para poder analizar en dónde estamos, qué tenemos y qué lujos nos damos, seguramente al practicar este ejercicio tan común, pero importante, descubriremos que somos privilegiados por tener mucho más de lo que otros tienen, nos daremos cuenta de la importancia de ser generosos pero sobre todo le encontraremos el verdadero sentido a la época, no basta tener generosidad de palabra, nuestro país necesita generosidad de acción y eso es lo que todos podemos aportarle.

Debemos ser conscientes de nuestra posición y de la posición de millones de guatemaltecos, obviamente solos no podemos cambiar esta realidad, pero si podemos colaborar con cambiarle la navidad a uno, a dos o varios guatemaltecos, y no es casualidad que seamos buenos, incluso la Unesco nos considera uno de los países con mayor índice de personas agradables y solidarias en América Latina, si eso no es buen indicio para esta navidad, quizá el hecho de que el corazón de los guatemaltecos siempre sea solidario cuando un hermano necesita una mano si lo sea.

Esta época de fin de año está en ti, en mí y en todos compartir un poco de lo que tenemos con los que menos tienen,  esta época no necesitamos ser ni dejar de ser religiosos, necesitamos ser más humanos, necesitamos ser solidarios, debemos devolver un poco de lo que tenemos y sobre todo encontrarle el sentido a la palabra compartir; estas fechas no tienen sentido si no dejamos por un lado las carreras y la cotidianidad y damos lugar a la sensibilidad y hermandad, hoy el mundo nos necesita, nuestros vecinos, nuestros amigos, los compañeros de la oficina, nuestro alrededor demanda de nosotros un poco de servicio combinado con amor, de nada sirve una mesa llena de meriendas si en el corazón no sentimos la pasión por compartir y servir, de nada sirve tener y no compartir, insisto no necesitamos ampararnos bajo el escudo de una religión sea cual sea para servir y ayudar, más bien debemos ampararnos bajo el escudo de la solidaridad y el amor al prójimo.

Los héroes modernos no usan capa, los héroes modernos se levantan todos los días al trabajo, estudian, tienen problemas y los afrontan, los héroes de nuestros tiempos son como tú y como cualquier persona que habite este mundo, los héroes modernos tienen el súper poder de compartir y tener un corazón agradecido, los héroes de hoy son exactamente iguales a ti.

En esta época de fin de año debes enseñarle a tus hijos, a tus sobrinos o a cualquiera que esté en tu circulo inmediato sobre la importancia de dar, si creamos una sociedad en donde la solidaridad sea uno de los pilares fundamentales inculcados desde el hogar, tendremos generaciones más humanas, más apegadas a las necesidades sociales, construiremos verdaderos pilares de valores que serán de valiosa ayuda en la construcción de un mejor país.

En ti esta la misión de poder hacer que las cosas cambien, hoy tienes la misión de aportar con tu ejemplo un verdadero cambio, no dejes pasar más el tiempo, súmate y cambia también el mundo, comparte con el que necesite un abrazo, un plato de comida, una cobija, una mano, nada te dará mayor satisfacción en la vida que la sensación que te deja haber podido ayudar a alguien que lo necesite, recuerda que en Guatemala las condiciones sociales, económicas y culturales no son las mismas para todos, nuestro país es un país con mucha desigualdad social, pero en ti esta poder aportar en el camino del cambio y la unidad.

No dejemos que estas fechas sean solo mercantilistas o fechas para presumir las fotografías de nuestros viajes de fin de año, de nuestro árbol de navidad, de la cena o de los regalos, seamos agentes de cambio, presumamos de unidad, de amor al prójimo, presumamos ser un país en donde todos nos damos la mano cuando lo necesitamos, hoy tu país te necesita, hoy te toca seguir colaborando como lo has hecho otras veces, hoy nos toca seguir siendo un país de gente buena y solidaria, como decía San Juan Bosco “En donde reina la caridad, ahí está la felicidad”, hoy te toca demostrarle al mundo lo feliz que eres, compartamos todos la verdadera esencia de esta época, seamos agentes de cambio y personas solidarias, al final de eso se trata la navidad.

portadanavi.jpg
Resumen
El olor a manzanilla y a pinabete son un común denominador en las casas chapinas, pero no todo es color de rosa en Guatemala, para estas fechas hace tres años la Comisión Económica para América Latina (CEPAL) revelaba que aproximadamente un 28% de la población regional se…

PepsiCo celebra su 50 aniversario impulsando un programa de ciudadanía corporativa

PepsiCo, líder mundial en la producción y comercialización de alimentos y bebidas, en honor a su 50 aniversario, celebró con una iniciativa llamada “50X50 de retribución a la comunidad” en la cual todos los empleados de la empresa, eligieron 50 proyectos de beneficio a la comunidad con el objetivo de aportar a una mejor vida de los habitantes de las comunidades aledañas a sus operaciones.

A cada uno de los proyectos ganadores de la región latinoamericana se les otorgó US$ 50 mil dólares, inversión utilizada para beneficiar y retribuir a esas personas, habitantes de las comunidades de influencia de PepsiCo, que tanto le han aportado a la empresa durante sus 50 años de operación en la zona.

“Son ya cinco décadas de la unión entre Frito-Lay y Pepsi-Cola que originó a PepsiCo y esto nos emociona, ya que han sido años en los que no sólo hemos desarrollado productos, también hemos contribuido a la generación de empleo y sin duda impactado a distintas comunidades. Hoy nuestro compromiso es con esas personas quienes nos vieron crecer y queremos devolverles un poco de lo mucho que nos han dado, haciendo una diferencia positiva en la vida de estas personas” comentó Gerardo Díaz de León, Vicepresidente y Gerente General de Caribe y Centroamérica de PepsiCo Alimentos.

El exitoso compromiso de esta campaña de “50×50 de Contribución a la Comunidad” es mundial, gracias a la donación de Fundación PepsiCo que fue de 5 millones de dólares, de los cuales Latinoamérica recibió US$ 500 mil dólares repartidos en 10 diferentes países, entre éstos Argentina, Chile, Brasil, Colombia, Ecuador, Perú, Guatemala, República Dominicana, Honduras y Venezuela.

En cada uno de los países de la región se eligieron distintos proyectos, como los casos de Guatemala, Honduras y República Dominicana:

· Guatemala: Aporte a la  Fundación “Niños de Guatemala” que aseguran 2 comidas diarias y nutritivas para 350 niños durante 365 días, cubriendo los nutrientes diarios que necesitan para tener una alimentación balanceada. Se incluye la participación de 150 madres de la comunidad a quienes se les imparte cursos sobre las buenas prácticas para preparar alimentos nutritivos.

· Honduras: El proyecto ganador fue para “Operación Sonrisa”, el aporte se invirtió en jornadas de cirugía para niños, jóvenes y adultos con labio leporino y paladar hendido, beneficiando a 50 personas en cada jornada.

· República Dominicana: Los colaboradores votaron también por el proyecto para la organización “Operación Sonrisa” proporcionando tratamiento dental a 500 hombres y mujeres de todas las edades con recursos limitados, quienes nacieron con malformaciones faciales, principalmente labio leporino y paladar hendido.

Estos esfuerzos realizados en la región de Centro América y El Caribe también se le sumaron actividades que impactaron directamente a las comunidades más necesitadas, movilizando a más de 500 voluntarios por medio de 15 acciones de impacto comunitario, beneficiando a más de 11,000 personas a lo largo de la región.

 “Elegimos celebrar nuestros 50 años de esta manera porque creemos firmemente en que debemos devolver todo lo que nos han dado; Desempeño con Propósito es la filosofía de PepsiCo y qué mejor manera de celebrar un aniversario tan significativo como este, asegurándonos que estamos devolviendo algo a la gente que ha hecho posible nuestro éxito por tantos años  a través de voluntarios que donan su tiempo, trabajo y talento. Queremos escribir un mejor futuro para el mundo pero para eso debemos escribirlo todos juntos”, finalizó Fátima Rubio Burgaleta, Gerente de Asuntos Corporativos de Caribe y Centroamérica.    

Esta actividad no significa solamente celebrar el 50 aniversario de PepsiCo, es también una manera de celebrar lo que nos une, los valores compartidos, el compromiso con el comportamiento ético y el apoyo del uno al otro. De unir a todos y juntos involucrarse en actividades que buscan un mundo mejor. 

portadapepsico.jpg
Resumen
PepsiCo, líder mundial en la producción y comercialización de alimentos y bebidas, en honor a su 50 aniversario, celebró con una iniciativa llamada “50X50 de retribución a la comunidad” en la cual todos los empleados de la empresa, eligieron 50 proyectos de beneficio a…
Fotografía por
Hill+Knowlton Strategies

Contrata-me app, la nueva forma de descubrir nuevos talentos

Contrata-me es un grupo de jóvenes emprendedores y especialistas en gestión de talento humano a nivel regional, convirtiéndose en el mayor promotor e impulsador de la unión de los candidatos y las fuentes de empleo en el país. Utilizando las últimas tendencias de atracción y promoción, con el fin de colaborar a disminuir las tasas de desempleo en Guatemala, han desarrollado la primera aplicación móvil.

Para Contrata-me es importante el apoyo a los candidatos en el ciclo de inclusión laboral, desde el primer empleo y en cada uno de las etapas a lo largo de toda la carrera profesional. Contrata-me busca ser para todas las organizaciones del país la mejor y más innovadora herramienta para la atracción del talento humano.

Entre sus objetivos están, facilitar la interacción en el proceso de contratación, la cual apoyarán a través del Website y APP de Contrata-me, con formas dinámicas e interactivas para la aplicación a diversas oportunidades de empleo. Difusión que por medio de alianzas estratégicas darán a conocer sus herramientas, alcanzando así una mayor convocatoria y logrando  hacer llegar el mensaje y la oferta laboral  a empresas públicas, privadas y asociaciones.

Contrata-me APP es la aplicación en Centro América dedicada a facilitar el acercamiento entre oferta y demanda laboral. Estará dedicado, además de dar a conocer las propuestas del mercado laboral, a presentarle a quien busca empleo una variedad de artículos, blogs, noticias y herramientas que apoyarán a facilitar su búsqueda y su más rápida inclusión laboral.

Por su parte, Contrata-me Website, busca ser un apoyo a la APP y establecer otra plataforma con contenido exclusivo para ayudar a difundir el mensaje de las empresas.

Alejandro Quijada, Gerente General de Contrata-me indicó: “Contrata-me busca contribuir activamente en el acercamiento del mejor talento humano a las diversas oportunidades de empleo que se generan en la región, contribuyendo así un mejor futuro para los ciudadanos y el país”. 

portadacontratame.jpg
Resumen
Contrata-me es un grupo de jóvenes emprendedores y especialistas en gestión de talento humano a nivel regional, convirtiéndose en el mayor promotor e impulsador de la unión de los candidatos y las fuentes de empleo en el país. Utilizando las últimas tendencias de…
Fotografía por
Ana Lucía Gudiel – Estratégica

Foro Latinoamericano de la libertad, Guatemala

Con la participación de personajes influyentes como la expresidenta de la comunidad de Madrid, Esperanza Aguirre; y el activista e intelectual Carlos Alberto Montaner se celebrará en Guatemala el Foro Latinoamericano de la Libertad 2016 entre el domingo 17 y el martes 19 de enero de 2016. También acudirán el chileno y exdiputado sueco Mauricio Rojas, el analista y político mexicano Luis Pazos y la politóloga guatemalteca Gloria Alvarez.

En todos los puntos del continente hay muchas personas trabajando en la difusión y defensa de las ideas de la libertad. Diariamente hacen frente al populismo y a la demagogia. Esas personas no están solas; y es hora de reunirse para compartir proyectos y aprender cómo mejorar lo que hacen. Esa oportunidad es el primer Foro Latinoamericano de la Libertad, una iniciativa de Atlas Network —la mayor red internacional de think tanks liberales del mundo— coorganizado con la Universidad Francisco Marroquín.

Para participar puedes registrarte en http://forolibertad2016.ufm.edu/registro/

Esperanza Aguirre es la invitada especial durante el cóctel de bienvenida que se celebrará el domingo 17 de enero a las 6:30 p.m. y Carlos Alberto Montaner hablará durante la cena de networking el lunes 18 a las 8:00 p.m.  Durante todo el encuentro habrá conferencias, así como encuentros e intercambios entre los participantes.  El martes 19 a las 9:30 se celebrará la Unconference: Mejora tu proyecto durante la cual los participantes que lo hayan solicitado podrán pedir la inspiración de otros para mejorar sus proyectos mediante una metodología increíblemente objetiva; y el objetivo es salir con un plan de acción inmediato.  Ese día también a las 9:20 habrá talleres con el tema Pon a punto tus habilidades con expertos.  El propósito es mejorar las habilidades para aprovechar las redes sociales, crear movimientos cívicos, pensar como emprendedores disruptivos y desarrollar marketing para difundir ideas.

A lo largo del Foro Latinoamericano de la Libertad, tendremos abierta una exposición, para que los think tanks participantes muestren lo que han hecho bien.

La Universidad Francisco Marroquín es una universidad privada y laica, fundada en 1971 en la ciudad de Guatemala. Única en el mundo de las ideas, su misión es enseñar y difundir los principios éticos, jurídicos y económicos de una sociedad de personas libres y responsables.

A pesar de que se trata de una institución sin fines de lucro, trabaja como si lo fuera, sometiendo sus propias decisiones y actividades a la ley de la oferta y la demanda. Así ha desafiado el concepto de la academia tradicional: por eso no suscribe contratos fijos con sus profesores y sus directivos son empresarios. La UFM se caracteriza porque da a conocer a todos sus estudiantes, independientemente de la carrera que cursen, los principios de la cooperación voluntaria, la dinámica de los mercados libres, y el progreso de las sociedades que respetan la propiedad privada y el intercambio pacífico. La UFM es hoy un centro de estudio, promoción y defensa de la libertad, que trasciende las fronteras de Guatemala y constituye un modelo para impulsar la libertad a nivel internacional.

portadaforoufm.jpg
Resumen
Con la participación de personajes influyentes como la expresidenta de la comunidad de Madrid, Esperanza Aguirre; y el activista e intelectual Carlos Alberto Montaner se celebrará en Guatemala el Foro Latinoamericano de la Libertad 2016 entre el domingo 17 y el martes 19 de enero…
Fotografía por
Luis Figueroa – UFM

Emilio Velis Cofundador de Red de Acción Comunitaria

Manuel Emilio Velis, salvadoreño, un joven que ha realizado una innovación que pretende salvar vidas en su país. Cofundador de Red de Acción Ciudadana y galardonado como uno de los 8 Innovadores Centroamericanos Menores de 35, por el MIT Technology Review en español.

¿Por qué te consideras emprendedor?

Porque me gusta hacer cosas, simplemente porque tengo un placer por hacer lo que hago, y me tocó la oportunidad de hacer este proyecto con 2 amigos y es parte de disfrutar lo que uno hace.

¿Cómo nace la idea de crear este proyecto?

Pues nace porque en mi país (El Salvador) casi el 100% de la población es vulnerable a cualquier tipo de desastres naturales y se ha tornado difícil reportar el estado de las comunidades durante y después de una tragedia. Fue allí donde empezamos a pensar alternativas y, aunque tuvimos fracasos, nunca dudamos de nuestro proyecto.

¿Qué papel juega la innovación en el éxito de un proyecto?

Es un papel importante pero debes saber manejarlo, porque lo que podría no ser innovador en un contexto si lo puede ser en otro. Algo que nos ayudó mucho fue hablar con distintas personas para ver qué opinaban, es es un paso importante para evaluar tu proyecto y encaminarlo para derrotar cualquier adversidad.  

¿Cuál fue la motivación para realizar este proyecto?

Qué nos encanta trabajar en las comunidades con personas que son emprendedoras por sus medios. Hay una gran red de personas que han participado de este proyecto y el fruto al final es que hay oportunidad de salvar vidas y mejorar la calidad de vida de las comunidades.

¿Qué les dirías a las personas que están pensando en emprender?

Si alguien tiene una idea y no ha tomado la decisión de llevarla a cabo, debe buscarse los amigos correctos y gente que siempre los esté apoyando y personas que le den impulso a uno.

portadamanuelvelis.jpg
Resumen
Manuel Emilio Velis, salvadoreño, un joven que ha realizado una innovación que pretende salvar vidas en su país. Cofundador de Red de Acción Ciudadana y galardonado como uno de los 8 Innovadores Centroamericanos Menores de 35, por el MIT Technology Review en español…
Fotografía por
Carlos Morales

Comunicación Estratégica, la clave para garantizar el éxito en los negocios

Comunicar es parte de la vida diaria y quien lo hace sabe que cuenta con un área de influencia sobre la que puede ejercer un ejemplo de vida. Ésta se logra con palabras, el mensaje hablado, el ejemplo y, por supuesto, la comunicación no verbal que es la parte silenciosa que puede sobrepasar cualquier palabra pronunciada.

Así que, comunicar se ha convertido en la esencia de las personas y las empresas y está vinculada a factores importantes, que deben ser tomados en cuenta para la efectividad de los mensajes que se deseen transmitir.

Con esta intención, las organizaciones necesitan comunicar todo el tiempo, ejemplos tan sencillos como la felicitación de un cumpleañero, un ascenso, hasta los cambios organizacionales que se efectúen en determinado momento.

Es por eso que existen personas o departamentos encargados de la comunicación corporativa, ya que es necesario estar alineados con los mensajes y saber el momento oportuno para poder comunicar.

Adicional a este importante pilar, existen personas encargadas de comunicar a los diferentes públicos objetivo y transmitir sus  mensajes clave, estas personas asignadas son llamadas voceros corporativos y tienen la fuerte responsabilidad de ser asertivos, efectivos y contundentes.

Así que una vez elegidos los voceros lo que procede es evaluar la estrategia de comunicación y que será la más adecuada para la empresa. Por ello, me referiré a seis puntos clave que hacen el éxito del plan de comunicación corporativa:

1.    Comunicación Estratégica, básicamente es alinear la comunicación, conformando mensajes clave que enfoquen la idea a transmitir. Ésta puede ser la misión, visión, objetivos de negocio o bien el lanzamiento de un nuevo proyecto dentro de la empresa.

2.    Imagen Corporativa, todo comunica y en este punto se hace referencia al manual de marca e imagen, en el cual se menciona el uso adecuado del logo, el slogan, uniformes, arquitectura e incluso el espacio para trabajar.

3.    La Comunicación Interna y Externa, para difundir un mensaje a los diferentes públicos o audiencias clave lo primero es informar a los colaboradores y aquí empieza el éxito de la efectividad del mensaje, siempre debe ser memorable y creíble. Luego que se comprendió, se pasa a la siguiente fase, comunicar hacia afuera y para eso ya se tienen identificados los públicos, quienes se convierten en multiplicadores de los mensajes corporativos. Y de esta manera se evitan los rumores o chismes, que forman parte del ruido de la comunicación.

4.    Relación con Medios de Comunicación, si está dentro del plan, es necesario que antes de tener un acercamiento o entrevista con un periodista, la corporación elija a un vocero que tenga características y vocación de comunicador ante las cámaras, que logre persuadir y capturar la atención. Debe estar preparado para responder de lo más fácil a lo más difícil que le puedan preguntar. Adicionalmente, se trabaja de la mano con el departamento de comunicación o con la agencia que les otorgue los servicios externos de asesoría en comunicación, para mapear a los periodistas y medios que realmente sean de interés y posteriormente generar la documentación o temas a abordar. Asesórese, prepárese, ese es el éxito de un vocero ante los medios.

5.    Comunicación Digital o Relaciones Públicas Web, es una comunicación más dinámica, porque es la oportunidad de interrelacionarse en dos vías porque se tiene la obligación de interactuar y responder. La adecuada planificación del mensaje en las redes sociales corporativas y un community manager que vele por persuadir a las audiencias serán los elementos de éxito. Además de prestar fiel atención a lo que se publique en la página web, que debe estar completamente alineado con toda la imagen de la marca y los mensajes clave o información de soporte aprobada por los encargados de comunicación corporativa.

6.    La Publicidad, es el mensaje y la imagen que se quiere de la empresa y proyectarla es invitar a que el público tenga conocimiento, opinión y una valoración positivas de la organización, de los productos y servicios que se ofrecen. Sin embargo, siempre que se emita un mensaje publicitario debe tener el valor de provocar. Además de tener un plan alineado entre el tiempo, el mensaje y el medio a transmitir. Ya que sin estos tres aspectos alineados, por mucho dinero que se invierta, si no es el medio correcto jamás obtendrá los resultados deseados.

Estos seis puntos clave una vez establecidos, permitirán que la comunicación logre su objetivo al 100% y sea sostenible en el tiempo, porque las personas y las empresas llegarán con el mensaje correcto, al público deseado, en el momento oportuno, garantizando así que la comunicación sea un proceso exitoso.

portadacomunicación.jpg
Resumen
Comunicar es parte de la vida diaria y quien lo hace sabe que cuenta con un área de influencia sobre la que puede ejercer un ejemplo de vida. Ésta se logra con palabras, el mensaje hablado, el ejemplo y, por supuesto, la comunicación no verbal que es la parte silenciosa…
Fotografía por
www.hubspot.net

Avon sigue innovando y ahora trae Avon Studio

Avon, la compañía para la mujer, es una de las empresas más grandes del mundo en ventas directas. Esta marca se ha caracterizado por estar a la vanguardia en cuanto a los productos que ofrece a sus clientes, a sus consejeras y esta vez lanza un nuevo concepto, el Avon Studio.

Ubicado en la planta baja del Centro Comercial Eskala Roosevelt, encontrarás Avon Studio, un concepto que ayudará a brindar una mejor atención a Consejeras y Clientes en general, creando una experiencia fantástica a cada visitante.

Esta experiencia ofrecerá a las Promotoras Avon, una mejor exposición de todos los productos, para que cada uno de los clientes que visiten el Studio testeen la calidad y se logre una mayor satisfacción.

“Será un ambiente más moderno  que llenará las más altas expectativas y que está al nivel de prestigiosas tiendas a nivel internacional”  enfatizó Miguel Salguero, Gerente de Centros de Ventas en la región.

La marca Avon cuenta con 42 Centros de Ventas en Centroamérica y República Dominicana.

Para más información de Avon y sus productos visite www.avoncompany.com. En Centroamérica consulte www.avoncentroamerica.com

portadaavon.jpg
Resumen
Avon, la compañía para la mujer, es una de las empresas más grandes del mundo en ventas directas. Esta marca se ha caracterizado por estar a la vanguardia en cuanto a los productos que ofrece a sus clientes, a sus consejeras y esta vez lanza un nuevo concepto, el Avon Studio…
Fotografía por
Hill+Knowlton Strategies
Imagenes

8.jpg

Imagenes

7.jpg